Home » Paghahatid ng Nilalaman » ATSC 3.0: Revolutionary Potential In The Making

ATSC 3.0: Revolutionary Potential In The Making


AlertMe

Greg Jarvis, Executive Vice President at General Manager sa Fincons US

Ang pagdating ng pamantayan ng ATSC 3.0 sa ring ng US sa isang bagong panahon para sa mga tagapagbalita na malapit nang makita na mayroon silang isang buong bagong hanay ng mga tool upang magamit upang matuklasan ang potensyal ng Hybrid TV at upang matulungan silang maging lalong mapagkumpitensya sa higit kailanman masikip na merkado. Ang pakikibahagi ng tradisyonal na over-the-air na broadcast na may nakakonektang TV ay kumukuha ng simpleng aktibidad ng panonood ng telebisyon sa mga bagong taas sa pamamagitan ng pagpapakilala sa pagpili at pagkontrol na naranasan ng mga manonood ngayon. Karanasan sa Europa, kung saan ang HbbTV ay naging pamantayan sa loob ng isang dekada ngayon, ay nagbibigay ng maraming kawili-wili at matagumpay na mga halimbawa ng mga tradisyunal na tagapagbalita na pagpapalawak ng kanilang pag-abot sa digital sa pamamagitan ng Hybrid TV.

Ang mga Savvy na tagapagbalita, mga network ng cable at kahit na mga producer ng nilalaman ay may malaking pakinabang; sa kabila ng hanay ng mga platform na nagpapaligsahan para sa kanilang pansin, mula sa social media hanggang sa mga laro consoles, ang mga mamimili ay gumastos pa rin ng halos dalawang oras sa isang araw na nanonood ng TV1. Sa paligid ng 10% ng populasyon ng US pa rin ubusin telebisyon sa pamamagitan ng flicking mula sa channel sa channel. Ito ang dahilan kung bakit ang tradisyonal na TV ay nananatiling isang makabuluhang daluyan para sa advertising, anuman ang kumpetisyon mula sa mga digital na channel. Idagdag sa ito na ang mas lumang mga manonood na may mas malaking kapangyarihan sa paggastos ay mas malamang na manood ng broadcast telebisyon, at malinaw na ang isang simpleng binary OTT kumpara sa tradisyonal na broadcast division ay hindi sumasalamin sa umiiral na pangangailangan ng viewer.

Upang matiyak ang pangmatagalang katapatan at interes mula sa mga mamimili (at sa gayon ay isang mas malaking bahagi ng paggastos ng ad), dapat na samantalahin ng mga tagapagbalita ang pagbabago na binubuksan ng ATSC 3.0. Sa artikulong ito, nagbigay kami ng liwanag sa mga nangungunang mga uso na humuhubog sa hinaharap ng paghahatid ng nilalaman ng TV sa US at ang kanilang potensyal na epekto sa kakayahang magamit at potensyal sa advertising.

1. Naka-target na nilalaman

Ang pag-unawa sa mga kagustuhan at pagta-target ng viewer ay magiging lalong mahalaga sa biyahe upang mabawasan ang paglipat at pagbutihin ang katigasan ng channel. Ang isang mahalagang paraan ng pagpapanatili ng mga manonood sa parehong channel ay nag-aalok ng mga snippet ng nilalaman na partikular na naka-target sa mga panlasa ng mga manonood. Ito ay isang tool na ginagamit ng mga tagapagbigay ng OTT ngunit mas mababa sa tradisyunal na TV dahil sa mga limitadong limitasyon sa teknolohiya. Snipes na lumilitaw sa ilalim ng screen sa panahon ng programming upang magbigay ng karagdagang impormasyon - tulad ng petsa ng susunod na episode ay hangin - maaari na ngayong ma-upgrade at ginawa mas malakas; Maaaring ipasok ng mga tagapagsayaw ng Next Gen TV ang mga pop out advert na lumilitaw kapag ang isang episode ay dumating sa isang pagtataguyod ng isa pang episode, isang pagkatapos na ipakita o kahit na isang katulad na serye ang awtomatikong napili batay sa karaniwang mga kagustuhan ng viewer.

2. Adressable Advertising

Mahalaga rin ang Hybrid TV na potensyal ng tunay na naka-target na advertising. Ang uri ng advertising na ito ay nagbibigay-daan sa mga tatak upang makapaghatid ng may-katuturang nilalaman sa mga indibidwal na kabahayan, at kahit na ipasadya ang advertising para sa iba't ibang mga manonood sa loob ng parehong sambahayan, na binabawasan ang nasayang na mga pagsisikap sa mga walang malasakit na manonood. Ito ay isang kasangkapan na hindi gaanong ginagamit na maaaring maabot ang milyun-milyong tagapanood; ng 120 milyon na mga tahanan sa TV sa US, mahigit sa 65 milyon ang nakakuha ng teknolohiya upang makatanggap ng isang addressable ad.2 Ang bawat residente ng isang sambahayan ay maaaring makatanggap ng adverts na angkop sa kanilang edad,

kasarian, lokasyon, interes at pag-uugali. Sa UK, halimbawa, kung saan ang pamantayan ng HbbTV ay naging pamantayan para sa 10 na taon3, 80% ng kabuuang mga kita ng Channel 4 ay nagmumula sa mga mahihirap na ad na ibinebenta nito sa serbisyong video-on-demand na tinatawag na Lahat ng 44.

3. Geo-targeting

Ang naka-target at naa-address na advertising ay maaari ring makatulong upang mabawasan ang mga gastos habang ang mga madla na tumatanggap ng advert ay maaaring maingat na napili sa lokasyon din. Ang isang kumpanya na kinuha bentahe ng ito ay ang luxury car brand Maserati. Dahil ito ay isang produkto ng angkop na lugar, ang mga tradisyonal na kampanya sa TV na lumalawak sa napakaraming mga manonood ay isang malaking pag-aaksaya ng mga mapagkukunan. Ang isang addressable advert, sa kabilang banda, ay maaaring ipamahagi lamang sa mga lokasyon na malapit sa mga dealerships, at sa mga mambabasa na tumutugma sa target na mamimili ng brand. Sa 2018, inilunsad ni Maserati ang kanyang unang pambansang kampanya sa advertising sa UK TV sa tulong ng naka-target na teknolohiya ng TV at sinubaybayan ang mga pagbisita sa mga dealership sa buong haba ng kampanya, na nagpapagana ng karagdagang pagtitipon at pagtatasa ng data.5

Ang data ng lokasyon ay maaari ding gamitin upang magbigay ng panrehiyong mga update ng panahon o lokal na balita sa real time sa pamamagitan ng mga pop out sa pagitan ng mga palabas. Ito ay nangangahulugan na ang mga manonood ay maaaring ma-access ang kanilang mga paboritong palabas at kapaki-pakinabang, may-katuturang impormasyon sa isang lugar, nakapanghihina ng loob paglilipat ng channel. Ang pagpapanatili ng mga manonood sa ganitong paraan ay nakakatulong upang maunawaan ang mas malaking bahagi ng badyet ng mga advertiser, habang nagpapatibay din ng katapatan sa broadcaster.

4. Interactive Advertising

Ang mga tradisyonal na adverts ay umaasa sa kanilang kapasidad na manatili sa isip ng mga manonood sa halip na ang kanilang kakayahan na magbigay ng inspirasyon sa agarang pagkilos. Gayunpaman, ang pagpapasok ng karagdagang nilalaman na may kaugnayan sa isang advert ay nagbibigay-daan sa mga manonood na ma-access ang karagdagang impormasyon kaagad. Ang automotive sector ay nagbibigay ng isa pang kaso sa punto sa pamamagitan ng pagpapasok ng pagpipilian upang mag-book ng test drive para sa isang kotse na na-advertise sa screen sa pindutin ng isang pindutan. May walang hangganang pagkakataon para sa mga advertiser na makipag-ugnayan sa mga mamimili sa ganitong paraan at nag-aalok sa kanila ng lalong naaangkop na impormasyon at mga alok.

5. Incentivized Advertising

Ang isa pang paraan ng pakikipag-ugnay sa mga manonood ay ang pagbibigay ng mga insentibo tulad ng naka-lock na nilalaman o mga tukoy na premyo. Ang ginantimpalaan na advertising sa video ay angkop na angkop sa kapaligiran ng multichannel ngayon. Ang isang halimbawa ng incentivized advertising ay upang mag-alok sa mga manonood ng isang voucher code na maaaring matubos sa isa pang device, tulad ng tablet computer o smartphone. Ipinapakita ng mga pag-aaral na marami sa mga mamimili ngayon ang nanonood ng TV sa isa pang device sa harap nila; halimbawa, maaari silang mag-browse sa Twitter sa kanilang smartphone para sa mga live na reaksiyon sa programang kanilang pinapanood. Nangangahulugan ito na maaari silang agad na makipag-ugnay sa mga adverts at cash sa mga premyo na inaalok.

Ang pagtaas ng OTT ay naglagay ng mga tagapagbalita sa likod sa pamamagitan ng pagtaas ng kumpetisyon at pagbabagong-anyo sa paraan ng pagtingin ng mga manonood na kumain ng nilalaman, ngunit kung maaari nilang gamitin ang malaking potensyal ng Next Gen TV ay maayos silang mailagay upang palayain ang kumpetisyon mula sa OTT players pati na rin ang iba pang mga kumpanya ng broadcast. Hindi lamang nila mapapabuti ang katigiran sa pamamagitan ng pagta-target ng mga manonood sa isang multichannel at naka-target na paraan, ngunit maipapagana nito ang mga advertiser na ipasadya ang kanilang mga ad sa mga indibidwal na kagustuhan at panlasa - sa gayon pagpapabuti ng kanilang mga potensyal na makisali at makahikayat ng pagkilos. Ang mga tagapagbalita na sumasaklaw sa rebolusyon ng ATSC 3.0 ay makakasumpong na mayroon silang bago at laging umuunlad na arsenal ng mga tool upang ma-target ang mga manonood sa mas epektibo at isinapersonal na mga paraan, sa huli tinitiyak ang mga kita sa advertising at ang kanilang pang-matagalang kaligtasan.

Mga talababa:
1 Ang Estado ng Broadcast TV sa 2019, Global Web Index, Pebrero 13, 2019
2 Huwag Maniwala sa Lahat ng Naririnig Mo Tungkol sa Pag-a-advertise sa TV, Edad ng Ad, Oktubre 24, 2018
Inaprubahan ng 3 DTG ang UK HbbTV spec, Broadband TV News, 30 September 2011
4 Salamat sa addressable TV, ang mga badyet ay nagsisimula upang ilipat ang layo mula sa Facebook, Digiday, Enero 24, 2019
Ang 5 Maserati ay tumitingin sa mga naka-target na mga ad sa TV upang makahanap ng mga rich car buyer, Digiday, May 22, 2018

Tungkol kay Greg Jarvis
Pinangunahan ni Greg ang internasyunal na serbisyo sa IT sa Fincons 'US na negosyo. Sa nakalipas na mga taon ng 18 naglunsad siya ng maraming produkto at serbisyo ng paghahatid ng OTT at TV. Sa kasalukuyan ay humahantong siya sa mga pagsisikap na mag-disenyo at magtalaga ng Mga Karanasan sa Karaniwang Kasapi ng Gumagamit at kamakailan ay inilabas ang disenyo ng pinakamahusay na interface ng TV na disenyo at kasamang aklat.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Ang Broadcast Beat Magazine ay isang Opisyal na Opisyal ng NAB Show Media at sinasakop namin ang Broadcast Engineering, Radio & TV Technology para sa mga Industriya ng Animation, Broadcasting, Motion Picture at Post Production. Sinasaklaw namin ang mga kaganapan sa industriya at mga kombensyon tulad ng BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium at higit pa!

Pinakabagong mga post sa Broadcast Beat Magazine (tingnan lahat)