Home » Tampok » Mga Personalidad at Profile: Dan Rayburn

Mga Personalidad at Profile: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

"2019 ng Broadcast Beat." NAB Show Ang New York Profiles ”ay isang serye ng mga panayam sa mga kilalang propesyonal sa industriya ng produksiyon na makikilahok NAB Show New York (Okt. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Si Dan Rayburn ay karaniwang itinuturing na dalubhasa sa industriya ng pagsasahimpapawid sa streaming media at on-line na video. Kamakailan lamang ay nagkaroon ako ng pagkakataon na makapanayam kay Rayburn, at ang karanasan ay karaniwang isang kurso ng pag-crash sa industriya ng streaming at hinaharap.

Sa pagsisimula ng panayam, itinama ni Rayburn ang aking palagay na nakuha niya ang pagsisimula sa pagsasahimpapawid. "Hindi ako nagmula sa industriya ng pagsasahimpapawid," ipinaliwanag niya, "ngunit sa halip na ang industriya ng pag-aayos ng computer, at nagsimula sa streaming media teknolohiya talagang hindi sinasadya. Pagkatapos sumali sa militar, lumabas ako at naging isang sertipikadong engineer ng system para sa mga produktong Apple. Ako ay responsable sa pagpunta sa site sa mga lokasyon ng mga customer sa NYC upang ayusin ang mga nakabase sa hardware na Apple na nasa ilalim ng warranty ng Apple. Sa halos parehong oras, sa 1995, na-sponsor ng Apple ang isang kaganapan na tinatawag na Macintosh New York Music Festival [tingnan ang larawan sa itaas], na kung saan ay ang aking unang pagpapakilala sa multimedia sa web. Ang kaganapan ay binubuo ng halos isang dosenang mga club sa NYC na naka-wire na naka-archive ng musika sa loob ng isang multi-araw na panahon sa web. Sa 1996, may mga 14.4 modem na laganap at streaming media na teknolohiya mula sa Mga RealNetworks- pagkatapos ng Progressive Networks — na may kakayahang makagawa ng audio streaming nang malapit sa real-time, ang kaganapan ay lumaki sa halos dalawang dosenang mga wired club, na nagpapalathala sa mga 300 band sa isang panahon ng 5. Iyon ang aking unang pagpapakilala sa konsepto ng paghahatid ng nilalaman ng real-time sa mga gumagamit sa web, at naisip ko na ito ang hinaharap ng musika. Kaya huminto ako sa pag-aayos ng gear ng Apple at tumulong sa co-found ng isang live na kumpanya ng webcasting production. "

"Tulad ng anumang negosyo, ang mga layunin at mga hamon ay nagbabago sa paglipas ng panahon, batay sa mga driver at pagpigil sa merkado. Nang co-itinatag ko ang Live On Line, ang video ay hindi umiiral, walang may broadband, at hindi nawala ang mga produkto at serbisyo ng istante na nagpapagana ng webcast. Ito ay tunay na isang sining at kasanayan upang ma-stream nang live sa web at i-piraso ito nang sama-sama. Ngayon, walang sinuman ang talagang nag-iisip tungkol dito dahil ang teknolohiya ay napakahusay, abot-kayang, at madaling gamitin. Sa Globix, iyon ay sa panahon ng 1998-2002 oras kung kailan talaga sumabog ang video sa web, maraming tao ang nagsimulang makakuha ng mga koneksyon sa DSL, at talagang naganap ang video streaming. Sa StreamingMedia.com, iyon ay isang kumpanya ng balita, kaya't ang layunin doon ay simpleng upang turuan ang merkado. Ang hamon ay palaging tiyakin na alam mo kung ano ang mga serbisyo na kailangan ng industriya, kung paano nila gusto ang impormasyon ng mamimili at kung anong uri ng nilalaman ang pinakamahalaga sa kanila. "

Sa puntong ito, kailangan kong aminin na marami sa mga kasunod na mga tanong na tinanong ko kay Rayburn ay tungkol sa mga aspeto ng streaming na personal kong pinag-uusapan. Halimbawa, tinanong ko siya kung ang streaming ay kalaunan ay pipigilan ang tradisyonal na pag-broadcast. "Ang isa ay hindi pumapalit sa iba pa," sagot niya, "Ang mga ito ay papuri sa isa't isa. Parehong daluyan para sa paghahatid ng video sa mga gumagamit ay magkakaroon. Tungkol ito sa paggamit ng tamang teknolohiya upang maihatid ang tamang video, sa tamang gumagamit, sa tamang aparato, na may tamang kalidad ng karanasan. Ang isang teknolohiya ay karaniwang hindi kailanman lumilipas sa isa pa. Ang teorya ng isang iminungkahing kapalit ay palaging mas kaakit-akit kaysa sa katotohanan ng isang solusyon na ginagamit. "

Natuwa ako nang malaman na, sa kabila ng pagiging isa sa mga pinakamalaking kampeon ng streaming media, hindi bumili si Rayburn sa mito na ang streaming ay magwawasak sa pisikal na media sa mga aficionados ng klasikong pelikula at TV. Sa katunayan, kapag tinanong ko siya kung ang dalawang daluyan ay magpapatuloy na magkasama, ang sagot ni Rayburn ay hindi patas. "Ganap. Ang mga mamimili ay may iba't ibang mga pangangailangan at panlasa sa mga pagpipilian sa nilalaman at kung paano nila naubos ang mga ito. Para sa ilan, nais nila ang pisikal na media at nag-aalok ito ng pinakamahusay na kalidad. Ang iba ay masayang magpalakal ng kalidad para sa kaginhawaan. At ang mga modelo ng negosyo ay magkakaiba sa lahat (libre) (AVOD), subscription (SVOD), magbayad nang upa, magbayad sa pagmamay-ari (digital download) at pisikal na media. Walang sukat na umaangkop sa lahat para sa bawat mamimili at pagpili ay isang magandang bagay. "

Tinanong ko pagkatapos si Rayburn kung nakita niya ang anumang mga bagong kumpanya na nagbibigay ng pinakamataas na profile na streaming platform, tulad ng Netflix, Amazon Prime, at Hulu, anumang mabigat na kumpetisyon sa hinaharap. "Kapag sinabi mong 'kumpetisyon,' maraming mga serbisyo ang hindi talagang nakikipagkumpitensya. Ang ilan ay live-streaming, ang ilan ay on-demand lamang, at ang ilan ay pareho. Ang ilan ay mas nakatuon sa nilalaman ng pamilya, ang iba sa mga orihinal at iba pa na naka-target sa paligid ng palakasan. Ngunit ang mga dapat panatilihin ang sigurado ay ang Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max, at Quibi. Lahat sila ay may malalim na bulsa, malaking dolyar sa pagmemerkado na maaari nilang gastusin at maraming paraan upang maisulong ang kanilang mga serbisyo. "

Sa pagsasalita ng nangangako ng mga bagong dating sa industriya ng streaming, tinanong ko kay Rayburn kung ano ang naisip niya na ang pagkakataon para sa tagumpay ng paparating na mga serbisyo ng streaming na binuo ng Disney at Warner Brothers, at kung maiiwasan ng Warner Brothers ang kabiguan ng kanilang serbisyo ng Mga Warner Instant Archives. "Hindi iyon isang makatarungang paghahambing sa pagitan ng mga serbisyo," sinabi niya sa akin. "Ang serbisyo ng Instant Archives ay isang halo ng mga pelikula, palabas sa TV, at mga pelikulang ginawa para sa TV na iginuhit mula sa library ng Warner Brothers. Hindi ito ang hinahanap ng mga bagong nilalaman ng customer, at magagamit lamang sa Roku at mga browser. Ang Warner ay pag-aari ngayon ng AT&T at ang bagong serbisyo na tinatawag na HBO Max ay isasama ang 10,000 na oras ng premium na nilalaman. Ito ay dahil sa paglulunsad sa tagsibol ng 2020, at hindi pa rin namin alam ang pagpepresyo, ngunit ang serbisyo, na suportado ng AT&T sa nilalaman ng HBO, ay magkakaroon ng mga nilalaman ng mamimili na nais na panoorin. "

Bawat ano ang naging tradisyon sa NAB Show at NAB Show New York, ipapakita ni Rayburn ang kanyang "Streaming Summit" sa parehong araw ng paparating na kaganapan sa Oktubre. "Sinimulan ko ang aking pakikipagtulungan sa NAB na gumagawa ng bagong Streaming Summit sa kanilang mga palabas sa Las Vegas at New York City sa 2018. Nagtatampok ang palabas ng 100 speaker sa loob ng dalawang araw na may dalawang track at may mahusay na lineup para sa mga nagsasalita at nagtatanghal tulad ng CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL atbp Ang aking trabaho ay upang makabuo ng mahusay na nilalaman upang makatulong na turuan, ipaalam at bigyan ng kapangyarihan ang mga broadcast, publisher, OTT platform, mga advertiser at iba pa sa mga monetization models at teknolohiya ng OTT.

"Ang kita ng Global OTT ay aabot sa $ 129 bilyon sa 2023. Kung sa pamamagitan ng advertising (AVOD), mga transaksyon (TVOD), o mga suskrisyon (SVOD), pagpili ng tamang pagpipiliang monetization at pag-aaral kung paano matagumpay na maisakatuparan ito sa isang multi-aparato, mahirap mapanghamon ang web-driven na ekosistema. Itinuturo ng palabas ang mga dadalo kung paano makamit ang mga handog na direct-to-consumer (DTC) at marinig kung paano ang ilan sa mga pinakamalaking kumpanya sa mundo ay nag-i-monetize ng kanilang video library at nagtatayo ng isang relasyon sa tatak sa kanilang mga customer. Kasabay nito, inaasahan ng mga mamimili ang pinakamahusay na kalidad ng video sa kanilang mga aparato at TV kahit saan, anumang oras. Ang mga platform at broadcaster ng OTT ay patuloy na hinamon at patuloy na pinagbubuti ang kanilang mga video workflows upang mabigyan ang kanilang madla ng pinakamahusay na posibleng karanasan sa pagtingin. Kaya sinasaklaw namin ang lahat na kailangan nilang malaman tungkol sa nilalaman ng packaging, transcoding, pamamahala ng media, pag-playback, atbp. Lahat mula sa mga nangungunang eksperto sa industriya. "

Tinapos ko ang aking pakikipanayam kay Rayburn sa pamamagitan ng pagtatanong sa kanya kung ano ang mga plano niya para sa hinaharap. Ang kanyang sagot ay nagsiwalat ng kanyang mabait na kalikasan. "Ang aking trabaho ay ang magbahagi ng impormasyon, maging sa aking blog, sa personal sa mga palabas, sa mga miyembro ng media, sa TV paggawa ng mga panayam, atbp. Kaya't lagi kong sinusubukan na magkaroon ng kamalayan ng mga pagkakataon na tumawid sa aking landas ako na gawin iyon sa isang mas mahusay na paraan. Ito ang dahilan kung bakit inilista ko ang aking numero ng cell phone sa home page ng aking blog (917-523-4562), at sinasagot ko ang lahat ng mga tawag. Hindi mo alam kung sino ang kakausapin mo, kung anong mga oportunidad na naroroon, o mga paraan na maaari mong tulungan ang iba, na kung saan ay nakakatulong sa paglago ng buong industriya. ”


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Writer at Broadcast Beat
Si Doug Krentzlin ay isang artista, manunulat, at mananaysay ng pelikula at TV na nakatira sa Silver Spring, MD kasama ang kanyang mga pusa na si Panther at Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Pinakabagong mga post ni Doug Krentzlin (tingnan lahat)